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Absatzwerbung
Spezielle Wirtschaftslehre - Absatzwerbung
| Question | Answer |
|---|---|
| Welches sind die Aufgaben der Absatzwerbung? | Erhalten des Kundenstamms, Gewinnung neuer Kunden, Bekanntmachung neuer Produkte, Wecken neuer Bedürfnisse, Unterrichtung und Aufklärung des Verbrauchers. |
| Welche Arten der Werbung gibt es? | Einführungswerbung, Erhaltungswerbung, Stabilisierungswerbung, Expansionswerbung |
| Welche Arten von Werbemitteln gibt es? | Schrift, Ton, Bild, Ware und Vergünstigungen |
| Nenne die Grundsätze der Werbung | Wirksamkeit, Klarheit, Wahrheit und Wirtschaftlichkeit |
| Wovon ist die Wirksamkeit der Werbung abhängig? | Von: der Glaubwürdigkeit, der Wahl der geeigneten Werbemittel, der Treffsicherheit, der Originalität, der Einprägsamkeit, der Platzierung, des Image's, des Aussehen's und der Wiederholungen |
| Welche Punkte folgen in einem Werbeplan? | 1. Wahl der geeigneten Werbemittel 2. Wahl der Werbeträger 3. Festlegung des Streukreises, des Streugebiets, der Streuzeit, der Streudichte. 4. Festlegung der Werbeobjekte, der Werbeziele, der Werbesubjekte und des Werbebudgets. |
| Welche verschiedene Werbesubjekte gibt es? | Einzelwerbung, Gemeinschaftswerbung --> mehrere Firmen werben für gleiches Produkt, Sammelwerbung --> mehrere Firmen werben für ein Produkt |
| Nach welchen Kriterien wird das Werbebudget erstellt? | Aufgrund der Werbesituation, ob es prozyklische Werbung sein soll oder antizyklisch. Unabhängig von der Gewinnsituation. |
| Wie verläuft die Verteilung des Werbebudgets? | Die Objekte sind zu bevorzugen, die im Umsatz gefördert werden müssen. |
| Welches sind die Bestandteile der Werbeplanung? | Welche Mittel stehen zur Verfügung, Wie soll geworben werden, Wie viel sol geworben werden, Wann soll geworben werden, Wer soll umworben werden, Wo soll geworben werden? |
| Nenne die 5 M's in einer Werbekampagne. | Mission, Money, Message, Media und Measurement |
| Was bedeutet das M Mission? | Was sind die Ziele der Werbekampagne? Monetär, nicht monetär? |
| Was bedeutet das M Money? | Wie viel Geld ist zur Zielerreichung notwendig? |
| Was bedeutet das M Message? | Welche Botschaft, welche Aussage soll übermittelt werden? |
| Was bedeutet das M Media? | Welche Medien, welche Werbemittel und Werbeträger sollen in welcher Intensität eingesetzt werden? |
| Was bedeutet das M Measurement? | Wie sollen die Ergebnisse bewertet werden? |
| Welche Arten von Werbung fallen unter die Kategorie "Unlauterer Wettbewerb"? | Ausnutzung der geschäftlichen Unerfahrenheit, Verkaufsförderung durch Gewinnspiel, Schleichwerbung, Herabsetzung des Konkurrenten, Irreführende Werbung, unzumutbare Belästigung. |
| Wie lautet die Formel, mit der man den Werbeerfolg kontrollieren kann? | Umsatzzuwachs x100 / gesamter Werbeaufwand= |
| Welches sind die Zielgruppen der Öffentlichkeit? | Die Gesellschaft als ganzes; Kunden, Partner, Aktionäre und Lieferanten; Politiker; Behörden, Verbände; Meinungsbildner; Mitarbeiter und potentielle Mitarbeiter. |
| Welches sind die Mittel der Öffentlichkeitsarbeit? | Presseinformationen, Pressebericht; Pressekonferenzen, Pressegespräche; Hauszeitschriften; Messen; Tag der offenen Tür; Spenden, Stiftungen; Umweltschutzmassnahmen |
| Was versteht man unter Verkaufsförderung? | Alle kurzfristigen Anreize die dazu dienen den Verkauf eines bestimmten Produktes zu fördern. |
| Welche Arten von Verkaufsförderung gibt es? | Händlerförderung, Verbraucherförderung und Verkaufsförderung |
Created by:
alecli11
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