Help
Options
Didn't know it?
click below
click below
Knew it?
click below
click below
Don't Know
Remaining cards (0)
Know
retry
shuffle
restart
0:00
Embed Code - If you would like this activity on your web page, copy the script below and paste it into your web page.
Normal Size Small Size show me how
Normal Size Small Size show me how
Marketingový výzkum
Marketingový výzkum na UTB
| Question | Answer |
|---|---|
| V čem spočívá význam marketingového výzkumu? | Zejména v poznávání zákazníků. Zjistíme např.: kdo jsou nebo kdo by mohli být / životní podmínky / životní styl / hodnotové orientace / chování a rpzhodování v různých životních situacích, kdo a jak s nimi komunikuje atd. |
| Jaké sdružení hájí v ČR práva agentur, tazatelů i respondentů? | SIMAR (člen ESOMAR) |
| Co je to MIS? | MIS je systém, ve kterém jsou zpracovávána data z primárních i sekundárních zdrojů, a to ve třech subsystémech: Zpravodajském IS, Vnitřním IS a Marketingových výzkumech – prostřednictvím Podpůrného IS. |
| Co je to průzkumná sonda? | Sonda je šetření, v němž se mapuje neznámý a zúžený problém. |
| Co je to průzkum? | Průzkum je jakoukoli poznávací aktivitou, která přináší nesystematizované, nekvantifikované poznání. |
| Jakých alespoň 5 členění výzkumů podle typu znáš? | 1) dle zdroje 2) dle předmětu výzkumu 3) podle metod 4) podle zkoumaných subjectů 5) z hlediska subjektu realizujícího výzkum 7) podle způsobu zkoumání |
| Jaká je definice kvantitativního výzkumu? | - popisný charakter výsledků - odpovídá na otázky KDO CO KDY - umožňuje predikovat na základě statistických a jiných metod - nejčastějším nástrojem je dotazník - výsledkem jsou tabulky, grafy a popis souvstažností a filtrací z nich vyplývajících |
| Dotazník je nejčastěji nástrojem jakého typu výzkumu? | Kvantitativního |
| Tabulky, grafy a popis souvztažností a filtrací z nich vyplývajících jsou výsledkem jakého typu výzkumu? | Kvantitativního |
| Uveď alespoň 3 trendy v marketingových výzkumech. | Růst obratu tuzemských zadavatelů v ČR - Růst internetového výzkumu (17 % v r. 2009), - Hledání nových přístupů k poznávání zákazníků, hledání insightu, neuromarketing, - Posun od MAV ke spotřebitelskému výzkumu, - Geomarketingové studie. |
| Co je základem řízení marketingového výzkumu? | Stanovení strategie postupu. |
| Na co je nutno se zaměřit ve strategii postupu při řízení marketingového výzkumu? 4 úkoly: | 1. Určení, kdy bude marketingový výzkum použit a jaké rozhodnutí má ovlivnit. 2. Výběr několika alternativ s ohledem na marketingové, organizační a finanční možnosti. 3. Kvalifikovaný odhad, v jakém rozsahu bude asi výzkum prováděn. 4. Zjištění o cen |
| Jakých nejčastějších chyb se dopouštějí marketingový průzkumnící? | v definování cílového trhu • při měření zkoumaných jevů • chybné posouzení kauzálních vztahů • nereprezentativní základna výběru respondentů • chyby v aplikaci metod šetření |
| Jaké 3 fáze marketingového výzkumu známe? | 1) přípravná 2) realizační 3) implementace |
| Co je to research brief? | Zadání výzkumu |
| Co jsou to sekundární data (desk research)? | byla zjištěna a statisticky zpracována v minulosti, a to za jiným účelem. V MAV jich zpravidla využíváme jako podpůrných, nikoliv však druhořadých zdrojů informací. |
| Co jsou to primární data? | Primární marketingový výzkum prováděný v terénu lze členit na kvantitativní a kvalitativní (viz schéma v kap. 1.2). Zdrojem primárních dat je zkoumaná jednotka, kterou může být jednotlivec, domácnost, firma, maloobchodní prodejna, škola atd. |
| Jaký je význam pretestu? | Pro eliminaci chyb šetření je vhodné zařadit před samotným terénním šetřením či důležitým marketingovým rozhodnutím tzv. předvýzkum (pretest). Předvýzkum mj. ušetří náklady a mnohá zklamání na konci náročného výzkumu. Má-li však mít smysl, pak musí být |
Created by:
770763849
Popular Marketing sets