click below
click below
Normal Size Small Size show me how
Marketing h14
Deel 3
Question | Answer |
---|---|
Wat zijn drie samenwerkingsverbanden? | - Inkoopcombinatie (horizontaal) - Vrijwillig filiaal bedrijf - Grootwinkelbedrijf |
Wat is een inkoop combinatie? | - Samenwerking tussen detaillisten, bundelen hun orders en bestellen rechtstreeks bij de fabrikant. (schaalvoordelen, lage inkoopprijzen etc.) - Grossiers worden uitgeschakeld - Zorgen ook voor marktonderzoek etc. |
Wat is een vrijwillig-filiaalbedrijf? | - Samenwerkingsverband tussen grossier en detaillist. - Kopen bij een of meer grossiers centraal in - Blijven zelfstandig maar presenteren zich aan de klant als hetzelfde. - Verticale / horizontale binding |
Wat is verticale binding? | Orderconcentraties van de detaillist bij de grossier in een bepaald rayon en aan de bundeling van de bestellingen vd grossiers door het centrale hoofdkantoor bij de fabrikant. |
Wat is horizontale binding? | Gemeenschappelijke naam, reclame en eigen merken vd detaillisten in hun vrijwel identieke winkelpui- inrichting. |
Wat is een grootwinkelbedrijf? | Er wordt op grote schaal direct van de fabrikant gekocht en de artikelen worden verdeeld over de winkels. Twee soorten typen: warenhuisbedrijf en grootfiliaalbedrijf. Beide vorm van een geïntegreerd verticaal marketingysteem. |
Wat is een warenhuisbedrijf? | Dit onderscheid zich door het bredere assortiment uit verschillende branches. |
Wat is een grootfiliaalbedrijf? | Hierbij zijn de filialen eigendom van de organisatie. Het is een centraal bestuurde detailhandelsonderneming met een geïntegreerd beleid en minstens 7 filialen. Breed assortiment, inrichting huisstijl lijkt op elkaar, voeren huismerk. |
Wat is een franchise systeem? | - Een duurzame commerciële samenwerking tussen zelfstandige ondernemers, waarvan beide partijen profiteren. Deze blijven juridisch en financieel onafhankelijk. Franchisegever geeft franchisenemer recht om tegen betaling zijn formule te exploiteren. |
Wat zijn de voorwaarden van een franchise samenwerking? | - Franchisenemer mag de handelsnaam van de organisatie gebruiken - Producten op de markt brengen of anderszins de licentie van het systeem krijgt - Vastgelegd op welke continue steun de franchisenemer kan rekenen |
Wat zijn de voordelen voor de franchisgever? | 1. Snelle expansie 2. Beperkte investeringen 3. Gemotiveerde franchisenemers 4. Diverse bronnen en inkomsten 5. Geen personeelsproblemen |
Wat zijn de nadelen voor de franchisegever? | 1. Weinig zeggenschap over franchisenemers 2. Winstdeling met franchisenemers 3. Tekort aan geschikte vestigingspunten |
Wat zijn de voordelen voor de franchisenemer? | 1. Kans om zelfstandig ondernemer te worden. 2. Soepele kredietverlening door banken 3. Training en begeleiding door franchisenemer 4. Goede naam en gezamenlijke reclame verhogen omzet. 5. Minder risico door bewezen succesformule. |
Wat zijn de nadelen voor de franchisenemer> | 1. Hoge aanloopkosten 2. % van de omzet vloeit naar franchisenemer 3. Geen afstemming op lokale marktsituatie 4. Te veel invloed van franchisenemer 5. Vage contractuele verplichtingen vd franchisegever. |
Wat zijn verantwoordelijkheden voor de franchisenemer? | - succesvolle bedrijfsformule - toekomststrategie met groeikansen - marketingcomm- en reclame plan - training, exploitative en managementadviezen - win-winovereenkomst voor beide partijen - solide reputatie - geen concurrentie binnen de franchise |
Wat is hard franchising? | Meeste beslissingen worden centraal genomen en de commerciël zelfstandigheid van de franchisenemer is beperkt. Collectief belang gaat voor individueel belang. |
Wat is soft franchising? | Grotere inspraak en medezeggenschap van de franchisenemers. Minder wederzijdse verplichtingen. Ondernemersbelang overheers en nauwelijke collectieve acties: franchisenemer wordt vrijgelaten. |