Help
Options
Didn't know it?
click below
click below
Knew it?
click below
click below
Don't Know
Remaining cards (0)
Know
retry
shuffle
restart
0:00
Embed Code - If you would like this activity on your web page, copy the script below and paste it into your web page.
Normal Size Small Size show me how
Normal Size Small Size show me how
promotiebeleid
| Question | Answer |
|---|---|
| communicatie/promotie mix | reclame, persoonlijke verkoop, sales promotion, direct marketing, public relations, sponsoring |
| promotiedoelstellingen | toename merkbekendheid, ondersteunen persoonlijke verkoop, overtuigen tussenhandel, acties bekendmaken productverbeteringen |
| reclame | kan gericht zijn op het veranderen van de houding van de consument tegenover een bepaald merk/imago |
| thema reclame of themacommunicatie | omvat reclame, PR, sponsoring, vooral ingezet om kennis en affectie van de doelgroep positief te beinvloeden |
| institutionele / corporate reclame | niet gericht op het product of dienst maar op gericht op merk/bedrijf met als doel het vestigen van een positieve houding ten opzichte van de organisatie |
| geintegreerde communicatie | onderlinge afstemming van alle marketingcommunicatie-uitingen zodat alle uitingen een geheel vormen |
| actiereclame | verkoopt andere voordelen dan specifieke productvoordelen -tactisch |
| inhakende reclame | inhaken op bijzondere typische evenementen |
| ideele reclame | gemaakt zonder dat er een commercieel doel is, bv voor een stichting of goeddoel -maatschappelijkdoel |
| sluikreclame | reclame die stiekem of verborgen wordt gemaakt, bijvoorbeeld in films of series, zonder dat het duidelijk als reclame wordt herkend. Het doel is wél om een product te promoten. |
| collectieve/ generieke reclame | reclame is reclame die niet één specifiek merk promoot, maar een hele productgroep of branche. Bijvoorbeeld reclame voor melk in het algemeen |
| cooperatieve reclame | reclame die gezamenlijk wordt gemaakt door meerdere partijen, bijvoorbeeld een fabrikant en de detailhandel, waarbij de kosten en het promotievoordeel worden gedeeld |
| combinatie reclame | waarbij verschillende producten of merken samen in één reclame worden gepromoot, zodat ze elkaar versterken en de promotiekosten gedeeld worden. Bijvoorbeeld een reclame waarin zowel chips als frisdrank samen worden getoond. |
| point of purchase reclame/ winkel | reclame die direct in de winkel bij het product wordt geplaatst om klanten te stimuleren het product te kopen. Bijvoorbeeld displays, plakjes op de vloer, of speciale schappen bij de kassa. |
| media | elk object dat een reclame uiting kan dragen |
| offline media | dagbladen, folders, tijdschriften, televisie, radio, bioschoop, winkelreclame |
| voor en nadeel dagbladen | voordeel: introductiecampagnes, reclame niet eindeloos herhalen, korte productietijd nadeel: kostveel, kwaliteit niet optimaal, plaatsingplek niet altijd vast |
| voor en nadeel tijdschrift | hoge drukkwaliteit, naast advertenties ook folders, en proefmonsters zoals parfum nadeel: langere aanlevertijd |
| kenmerken out of home | impactvol medium, aanwezig in straatbeeld, vluchtig contact, korte krachtige boodschap altijd zichbaar |
| voor en nadeel televisie | voordeel: producten makkelijk demonstreren met actie en emotie en drama, hoge autoriteit, herhaling snel hoog bereik nadeel: vluchtig medium. snel geschrapt, niet veel tijd om een boodschap over te brengen |
| voor en nadeel radio | lage productiekosten, korte tijd veel merkbekendheid, overal te beluisteren nadeel: vluchtig medium, achtergrond muziek, kan geen beelden tonen |
| voor en nadeel bios | voordeel: doelgroep gericht, lokaal/regionaal of landelijk nadeel: bepaalde doelgroep alleen bereiken |
| winkelreclame mogelijkheden | geluidsreclame, narrow casting, display, posters |
| online media | emailmarketing, social media, videomarketing, apps, games |
| vormen direct marketing | massamedia, vertegenwoordigers, hulp van social media |
| public relations | nieuwsbrieven, folders, boekwerken bewust opbouwen en onderhouden van een goed imago van een bedrijf of merk bij het publiek, de media en andere belanghebbenden. Het gaat om vertrouwen en positieve aandacht, niet direct om verkopen. |
| dekking | (aantal bereikte personen in de doelgroep) / (totaal aantal personen in de groep) x 100% |
| waste | de mensen die buiten de doelgroep vallen |
| mediumbereik | aantal personen die met een specifiek medium worden geconfronteerd |
| totaal bereik | aantal personen dat een bepaald medium ten minste 1x per jaar ziet/leest |
| gecumuleerd bereik | aantal personen dat bv 4 van de laatste 12 nummers heeft gelezen |
| cumulatief bereik | bereik is het totaal aantal mensen dat een reclame of campagne bereikt over meerdere uitzendingen of momenten, waarbij je dubbele contacten meetelt maar optelt om het totaal te zien. Het laat zien hoe groot het gezamenlijke bereik van een campagne is. |
| bruto bereik | totaal aantal contacten dat een reclame maakt, inclusief mensen die de reclame meerdere keren zien. Het telt dus alle vertoningen op, ook dubbele. |
| netto bereik | bereik is het aantal verschillende mensen dat een reclame bereikt, zonder dat dubbele contacten worden meegerekend. Het laat zien hoeveel unieke personen de boodschap daadwerkelijk hebben gezien. |
| online media inkoopmodellen | cost per mile (impressie, cost per click, cost per action |
| retargeting | is een online marketingtechniek waarbij je mensen opnieuw benadert die eerder je website hebben bezocht of interesse hebben getoond in je product, bijvoorbeeld via advertenties op andere websites of sociale media |
| Nederlandse reclame code/regels | overeenstemming met de wet, niet stijdig met algemeen belang. |
| AVG | de algemene verordening gegevensbescherming |
Created by:
user-1782315