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Distribution
Marketing examen #3
Term | Definition |
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Rôle de la distribution | Acheminer un produit du fabricant au consommateur au BON PRIX, AU BON ENDROIT AU BON MOMENT. |
circuit de distribution | ensemble des entreprises et des individus qui acheminent un produit ou un services du fabricant au consommateur final. |
Les fonctions | 1)fractionner la production 2) offrir un vaste chois de produit au consommateurs 3) Stockage 4)Service et information au consommateurs finaux . |
La raison d'être du circuit de distribution | 1)Facilité les transactions 2) Diminuer le nombre de transaction 3)Minimiser les coûts de distributions du produits |
Principaux type d'intermédiaire | Les intermédiaires achètent la marchandise au fabricant et la revendent à leurs propre clients. |
Les grossistes | Ne vend pas au consommateurs directe. achète en grosse quantité et la revend en lots plus petit. |
Les détaillants | Commerce dont l'activité principal est la vente de produits et service destiné à la consommation finale. |
Circuit Directe | Fabricant-consommateur Le plus court aucun intermédiaire |
Circuit indirecte court | Fabricant-Détaillants-Consommateur Permets d'offrir un produit moins cher. |
Circuit indirecte long | Fabricant-Grossiste-Détaillant-Consommateur |
Caractéristique du marché | Taille du marché si marché est petit= directe si marché très gros= indirecte Concentration du marché Acheteur rapproché= directe |
Caractéristique du produit | Produit industriel Haute technologie= vente directe |
Caractéristique des intermédiaires | Évalue le type de services fournis par l'intermédiaire. Services que lui ne pourrait offrir ou ne peut assumer les coûts. |
Caractéristique de l'entreprise | Pour contrôler et assumer efficacement le circuit de distribution, l'entreprise doit: avoir une bonne capacité financière, une expérience et et habileté en gestion, avantages à contrôler le circuit de distribution ( image, qualité ) |
Stratégie d'aspiration | Stratégie consistant à inciter les consommateurs à l'aide d'annonce publicitaire ou d'activité promotionnelles, à demander certains produits qui ne sont pas offerts par quelques détaillants, obligeant ce dernier à commander les articles en questions |
Stratégie de pression | Stratégie qui consiste à pousser un produit dans le réseau de distribution en stimulant sa vente auprès des intermédiaires au moyens d'efforts promotionnels directe et personnels. |
L'intensité de la distribution | Détermine le nombre de vente désiré et par conséquent le nombre de grossiste et de détaillants requis sur un territoire. |
Distribution intensive | Le fabricant vend son produit à tous les commerçant susceptible de le revendre. Maximise le nombre de point de vente de son produit souvent le cas des produit d'achat courant |
Distribution exclusive | Lie le fabricant,par contrat,à un revendeur, qui obtient l'exclusivité de la distribution de ses produits sur un territoire donné. Mets en valeur l'image du produit |
Distribution sélective | Vente par un nombre de détaillants limité choisi ses partenaires en fonction des besoins à satisfaire et de l'image qu'il désire projeté. |