click below
click below
Normal Size Small Size show me how
Marketing
Hoofdstuk 13 deel 2
Question | Answer |
---|---|
Wat is een enkelvoudige kanaalstrategie? | Een kanaalstrategie waarbij een kanaaltype wordt gebruikt. |
Wat is een duale kanaalstrategie (multikanaal)? | Het bedrijf schakelt tegelijk twee verschillende typen kanalen in. |
Waarom zou een bedrijf een duale kanaalstrategie inzetten? | - Om marktbereik te vergroten - Marketing kosten te verlagen - Beter maatwerk te leveren |
Wat is multikanaalstrategie? | Hierbij worden minstens twéé verschillende typen distributiekanalen ingezet. |
Waarom zou een bedrijf multikanaalstrategie inzetten? | Om verschillende marktsegmenten doeltreffend te bewerken. Vergroten van omzetpotentieel. |
Wat is kanaalconcurrentie? | Zowel mededinging tussen de wederverkopers in verschillende distributiekanaal als tussen deelnemer in hetzelfde distributiekanaal. |
Wat betekent interkanaal? | Tussen verschillende kanalen (bijv. lang en kort) |
Wat betekent intrakanaal? | Binnen hetzelfde distributiekanaal |
Wat is een hybride systeem? | Hierbij voeren verschillende partijen in het distributiekanaal voor dezelfde klant een aantal elkaar aanvullende taken uit. |
Hoe vergroten distributiekanalen de efficiency? | -Breaking bulk - Aantrekkelijk assortiment samenstellen |
Wat is een breaking bulk? | Het opsplitsen van grote partijen. Grote hoeveelheden inkopen van allerlei fabrikanten maar verkopen hooguit een paar producten per keer aan elke koper om in zijn behoefte te voorzien. |
Hoe kan een intermediair efficiency verhogen? | Specialisatie, marketingervaring, lagere transport kosten en verdere schaalvoordelen van een grote organisatie. |
Wat valt onder een transactionele functie? | Kopen, verkopen en risico nemen |
Wat valt onder een logistieke functie? | Opslaan, sorteren en vervoerven van handelswaar |
Wat valt onder een faciliterende functie? | Het aantrekkelijker maken / vergemakkelijken |
Wat zijn de zes voornaamste taken in de bedrijfskolom? | - Relatievorming - Promotie - Assortimentsopbouw - Voorraadbeheer - Financiering - Marktonderzoek en marketing informatie |
Wat is een supply chain / value chain? | Dit zijn de voornaamste toeleveranciers / tussenhandelaren in de bedrijfskolom. |
Wat is een bedrijfskolom? | Een hele reeks activiteiten en aanbieders die gezamenlijk verantwoordelijk zijn voor de ontwikkeling en overdracht van producten en diensten. |