click below
click below
Normal Size Small Size show me how
Marketing h15
deel 2
Question | Answer |
---|---|
Wat is een licentieverlening? | Hierbij verleent het bedrijf aan een buitenlandse partner het recht om een product te maken door de productiemethode van het bedrijf toe te passen. Hier krijgt hij een bedrag / aandeel van winst voor. |
Wat is het voordeel voor de licentiegever? | Het bedrijf kan zonder grote investeringen of risico's toegang tot de buitenlandse markt krijgen. |
Wat is het voordeel voor de licentiehouder? | Hij verwerft technische kennis voor een efficiënte productie en profiteert ook misschien van de naamsbekendheid van het merk vd licentiegever. |
Wat is het nadeel voor de licentiegever? | Hij raakt een deel over de controle over het product en de vervaardiging ervan kwijt. Het bedrijf kan eigen concurrent in zadel helpen. Na contract kan licentienemer met product er vandoor gaan. Oplossing: voortdurend innoveren zodat die afhankelijk is. |
Wat zijn de twee vormen van licentieverlening? | - Contract manufacturing - Franchising |
Wat is contract manufacturing? | Hierbij wordt er een contract afgesloten met een buitenlandse fabrikant die in zijn eigen land onze producten vervaardigt. Die producten worden in het buitenland verkocht danwel naar ons land terug geëxporteerd. |
Wat is een variant op contract manufacturing? | Contract assemblage, waarbij het buitenlands bedrijf elders geproduceerde onderdelen alleen assembleert. |
Wat is franchising? | Een samenwerkingsvorm waarbij de franchisenemer met een professionele ondersteuning gebruik kan maken van een bewezen succes formule. Beide partijen profiteren van schaalvoordelen van de totale organisatie. |
Wat is een joint venture? | Een vorm van een samenwerking tussen twee zelfstandig blijvende ondernemingen die gestalte krijgt in een nieuw bedrijf, waarvan ze beide eigenaar zijn en dat ze ook samen managen. Verbeterd kansen op contracten in die landen. |
Wat zijn de nadelen van een joint venter? | Partners kunnen het niet eens zijn over het te voeren beleid / over investeringen die nodig zijn om. Er kunnen conflicten ontstaan. Vooraf duidelijke doelstellingen en beleidsprioriteiten formuleren. |
Wat houdt een directe investering in? | Hierbij koopt het bedrijf vaak een eigen fabriek in het buitenland en kan dan voor 100% eigenaar van de internationale vestiging zijn. |
Wat zijn voordelen van een directe investeringsstrategie? | - Financiële voordelen - Synergetisch effect - Een beter inzicht in de lokale marktstituatie - Positief imago bij klanten en andere belangengroepen - Volledige zeggenschap over het bedrijf |
Wat betekent aanpassen aan andere markten? (effectiviteit) | Adapteren van de marketinginstrumenten houdt in dat de marketingmix zorgvuldig wordt aangepast aan de wensen en behoeften van de doelgroepen in elk land waarin het bedrijf actief is. Leidt doorgaans tot beste verkoopresultaten. |
Wat houdt een global marketingstrategie in? (efficiency) | Hierbij wordt over de hele wereld dezelfde standaardmarketingmix gebruikt. (standaardisering) Dat levert kostenbesparing op. (efficiency) |
Wat zijn de voordelen van standaardisatie? | - Schaalvoordelen - Reclamekosten per eenheid product en per potentiële koper nemen af - Consistent imago - Ene land goede resultaten kunnen ook in andere landen worden benut - Kwalitatief hoogwaardige producten aanbieden tegen lagere kosten |
Wat zijn de nadelen van standaardisatie? | Er zijn grote culturele, economische en politiek-juridische verschillen tussen landen. Dit maakt het moeilijk om overal dezelfde strategie succesvol toe te passen. |
Wat is globallocalization? | Hierbij wordt op topniveau aangegeven of een wereldwijde marketingstrategie ontwikkeld, tegelijkertijd wordt er gestreefd naar beperkte aanpassingen die inspelen op de wensen en behoeften van de lokale klanten. |